In jur de 36% dintre internautii romani cred cu tarie ca cei care nu folosesc internetul la cumparaturi pierd sansa de a achizitiona anumite produse si servicii la preturi mai bune. Media este peste cea europeana, de 31%, arata un studiu realizat in 2008 de Eurobarometru.
Pe de alta parte, cei care folosesc cel mai mult internetul la cumparaturi sunt irlandezii, 49% dintre acestia crezand ca este o pierdere sa nu folosesti mediul online cand faci o achizitie, cetatenii Marii Britanii (48%) si cei ai Suediei (45%).
Totodata, 19% dintre respondentii romani cred partial ca mediul online ii ajuta sa faca cumparaturi la preturi mai bune, in timp ce 11% considera ca internetul nu le este de foarte mare folos la cumparaturi.
La polul opus, in jur de 14% dintre participantii la studiu nu sunt deloc de acord cu faptul ca internetul le-ar putea fi de ajutor atunci cand fac o achizitie.
Potrivit analizei “Optimising the Marketing Budget in Recession”, realizat de grupul Ogilvy pentru clienţii afectaţi de criză, ar trebui continuată investiţia în marketing şi comunicare, pentru ca în perioada post-recesiune afacerea să fie solidă.
Unele companii au succes în perioada recesiunii. Acestea văd criza ca pe o oportunitate de a se dezvolta. În timp ce competitorii intră în panică, ele îşi pun la punct planul de creştere prin investiţii susţinute. Optimizarea bugetului de marketing este doar una dintre problemele cu care aceste companii se confruntă. Cele care decid să continue să investească în marketing beneficiază, de obicei, de o dezvoltare a afacerii, chiar mai mare decât într-o perioadă normală.
Iată câteva sfaturi din acest studiu:
Consumatorii sunt mai prudenţi în achiziţionarea produselor pe timp de criză, în special a celor din domeniul financiar. Aceasta poate fi o oportunitate de a crea produse şi branduri eficiente.
Research-ul ne poate ajuta să identificăm pierderile. Când costurile vor fi tăiate, nu se va simţi imediat. Declinul în relaţia consumatorului cu brandul se va putea vedea în research abia după 6 luni.
În timpul recesiunii, companiile au oportunitatea de a câştiga mai mult market share decât într-o perioadă normală.
În cazul unei companii profitabile, ar trebui cheltuit şi ultimul cent, pentru a continua dezvoltarea.
Companiilor care reduc cheltuielile le va fi greu şi le va lua mai mult timp sa se întoarcă la perioada de pre-recesiune.
O analiză economică propune 3 scenarii privind cheltuielile: a) să se menţină adspend la acelaşi nivel,
b) să se reducă cheltuielile cu 50% timp de un an, apoi să se revină la cheltuielile normale,
c) să se reducă / taie cheltuielile cu 100% în decursul unui an şi apoi să se revină la cheltuielile normale.
În majoritatea cazurilor, companiile aleg variana b), durând 2 ani să recupereze costurile pieţei, iar în cazul în care aleg varianta c) durează 4 ani să îşi recupereze costurile.
Companiile care doresc să recupereze costurile într-un an după recesiune trebuie să cheltuiască în jur de 60% mai mult pe marketing decât suma pe care au economisit-o, tăind din bugetul de marketing iniţial.
Slăbiciunile competitorilor într-un moment când majoritatea consumatorilor încă cheltuiesc poate fi o bună oportunitate pentru afaceri noi, branduri sau idei de campanii. Cele mai de success campanii şi produse au fost lansate în recesiune (Disney, Microsoft, Apple, iPod).
Mai mult de un sfert dintre gospodariile din Romania aveau, in 2008, acces la reteaua de internet acasa, iar 88,1% dintre acestea se gaseau in mediul urban, potrivit Institutului National de Statistica (INS).
Comparativ cu anul 2007, anul trecut ponderea gospodariilor cu acces la internet a crescut, pe total, de la 20,5% la 27,3%, iar in mediul rural aceasta aproape s-a triplat, de la 3% la 8%.
Potrivit INS, in profil teritorial, in 2008, conectarea la internet a fost mai extinsa printre gospodariile din regiunea Bucuresti-Ilfov (45,7% aveau acces la internet de acasa), fiind urmata la mare distanta de regiunea Vest (28,7%) si regiunea Sud-Est (28,5%). Regiunile Nord-Est si Sud-Muntenia au inregistrat cele mai mici ponderi in ceea ce priveste conectarea la internet de acasa, 21,3% si, respectiv, 21,9%.
Dupa statutul ocupational al capului gospodariei, cele mai mari ponderi ale celor care se conecteaza la internet sunt in randul gospodariilor de patroni (73,5%) si de salariati (47,8%), in timp ce cea mai mica proportie se gaseste la lucratorii pe cont propriu (6%).
In ceea ce priveste marimea unitatii, circa doua din cinci gospodarii cu trei sau patru persoane sunt conectate la internet acasa, pe cand in randul gospodariilor cu o persoana, doar una din zece. Aceeasi situatie se intalneste in cazul gospodariilor care detin un PC, existand o corelatie intre numarul de persoane si interesul crescut pentru conectare la reteaua internet, determinat, intr-o mare masura, de prezenta copiilor.
Din studiul INS mai rezulta ca, pe masura cresterii nivelului de pregatire a capului de gospodarie, creste si interesul pentru exploatarea acestui mijloc de cunoastere. Dintre gospodariile conduse de persoane cu nivel de instruire universitar, trei sferturi sunt conectate la internet, iar intre cele conduse de persoane care au absolvit studiile liceale, circa doua din cinci au aceasta tehnologie informationala. Intre gospodariile ale caror cap de gospodarie are nivel de instruire gimnazial, doar una dintre zece este conectata la internet.
Sursa: wall-street.ro
83% dintre marketerii chestionati in cadrul studiului AdMarket considera ca activitatile de comunicare cu cel mai mare potential in viitorul apropiat sunt marketingul mobil si webdesign-ul.
Aflat la a patra editie, studiul AdMarket a fost realizat de Uniunea Agentiilor de Publicitate din Romania (UAPR) in colaborare cu D&D Research, pe baza opiniilor a 247 de respondenti din 180 de companii reprezentand cele mai importante marci care au investit in comunicare in 2008.
Potrivit studiului, cel mai important aspect in relatia client-agentie este intelegerea businessului clientului si a nevoilor specifice ale acestuia, criteriu urmat de calitatea fluxului comunicarii si respectarea intelegerilor stabilite.
Despre nivelul de implicare pe care il asteapta din partea agentiilor de publicitate, 72,1% dintre clienti au declarat ca doresc ca acestea sa aiba o abordare mai larga si sa dezvolte solutii de comunicare care sa depaseasca brief-ul primit.
Cele mai importante motive pentru care companiile ar schimba agentia de publicitate cu care lucreaza sunt: lipsa creativitatii, costurile mari, neseriozitatea.
Intrebati care sunt cele mai relevante premii de care tin cont cand evalueaza o agentie, respondentii au mentionat Effie (65,6%), Cannes (35,2%), Portoroz (21,1%). Cu toate acestea, 38,9% dintre ei sustin ca nu este deloc important ca agentia cu care lucreaza sa castige premii la festivalurile de publicitate.
Principalele criterii de evaluare a unei agentii media sunt: calitatea strategiei media (68%), negocierea costurilor media (42,5%), calitatea planificarii tactice (41,3%). Totodata, 76,1% dintre respondenti ar fi dispusi sa plateasca mai mult agentiilor media pentru proiecte neconventionale.
